Différence entre publicité et promotion

La publicité et la promotion sont deux outils de marketing et ils sont tous deux utilisés dans le marketing moderne. À première vue, il est très difficile de voir la différence exacte entre la publicité et la promotion. La publicité et la promotion utilisent les mêmes techniques et les résultats obtenus sont fondamentalement les mêmes.

Cependant, il y a quelques éléments qui mettent en évidence la différence entre la publicité et la promotion. Ces différences sont les suivantes:

  • temps passé (la publicité a besoin de plus de temps pour obtenir des résultats, tandis que les promotions ont des effets instantanés)
  • impact sur les ventes globales (la publicité peut générer des bénéfices plus importants, la promotion des bénéfices inférieurs)
  • coûts globaux
  • usage général
  • type de compagnie

La publicitéleLa publicitéles techniques sont souvent utilisées par les entreprises de niveau intermédiaire et de grande taille. Les objectifs de ces entreprises sont le renforcement de leur marque et la construction de ventes à long terme. Les types de publicité les plus populaires sont les publicités télévisées et radiophoniques, les publicités dans la presse nationale ou locale, les grands panneaux d'affichage et les affiches.



Le principal pouvoir de la publicité est de créer des marques fortes et de réaliser des ventes à long terme. Outre les ventes à long terme, la publicité contribue également à améliorer les ventes à court et à moyen terme. Construire et renforcer la fidélité des consommateurs est le but ultime de la publicité.

Après avoir lancé une campagne publicitaire, nous devons attendre plus longtemps avant de pouvoir voir des résultats substantiels. Cette période peut aller de plusieurs mois à plusieurs années. En raison de ce délai et des coûts initiaux élevés, la publicité ne convient qu'aux grandes entreprises et aux entreprises.

Contrairement à la publicité, la promotion est davantage axée sur les résultats à court terme. Bien que la promotion participe également au processus de création de marque, ce n'est pas son objectif. Le seul objectif majeur de la promotion est de développer les ventes dans un court laps de temps. Les moyens de promotion les plus populaires sont les bons de réduction dans la presse locale, les promotions spéciales deux pour un, les échantillons de produits gratuits et d'autres événements spéciaux organisés dans les magasins.

La création de promotions est très simple et peut se traduire par de très bons gains à court terme. Le coût de la promotion est nettement inférieur à celui de la publicité et, de ce fait, les promotions sont plus adaptées aux petites entreprises. La rentabilité et le délai requis n'excluent pas les moyennes entreprises ou les grandes entreprises pour organiser des promotions. Au contraire, les moyennes et grandes entreprises mettent également en place des promotions, l'exemple quotidien est les promotions de produits quotidiennes ou hebdomadaires dans les grandes chaînes de magasins nationales.

Bien sûr, il existe un certain nombre de similitudes dans la publicité et les promotions. Ces deux outils marketing se soutiennent parfois et il n'est pas rare que les campagnes publicitaires utilisent également des promotions. Pendant les campagnes publicitaires, les promotions sont utilisées pour accroître le succès global de la campagne.

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